2018年1月26日，“饮水思源，共迎新春”暨新渡村整合帮扶项目落成仪式在四川达州市渠县李渡镇新渡村举行。渠县民政局纪委书记陈翠莲，渠县李渡镇党委书记杨小春，镇长张春林，圣商集团总裁、圣商慈善基金会执行理事长、汇银智慧社区（HK01280）执行董事徐新颖和全村60多名困难村民参与活动。
这是北京圣商慈善基金会顺应国家精准扶贫政策，建立的“记忆中的热土”农村整合帮扶项目的重要组成部分。“记忆中的热土”由北京圣商慈善基金会于2017年11月立项，主要面向全国外出务工人口集中、需要帮扶的村落，首批项目落地于四川德阳市中江县回龙镇石滚坝村和达州市渠县李渡镇新渡村。“记忆中的热土”新渡村项目，包含活动广场建设、老年活动中心打造、困难群众帮扶等，一期共计投入超过30万。后期，还将设立助学项目，包括奖学金、助学金、夏令营等，支持村里贫困儿童上学。
活动现场，徐新颖执行理事长介绍，受奶奶的影响，他从小便乐意帮助人，而他的成长也受到了当地人的很多帮助。他一直期望能带动家乡更多的人有更好的就业机会，带动家乡全面发展。饮水思源，这成为他创立“记忆中的热土”新渡村项目的初心。在过去，他一直坚持帮助部分困难家庭，但都比较零散。2017年4月北京圣商慈善基金会成立，使他系统性帮助家乡的想法得以实现。
他提出：一、通过支持教育让家乡出更多人才，圣商建立并落地家乡奖学金计划；二、通过产业回归为渠县本地创造更多的就业机会和税收，支持家乡企业登陆资本市场；三、通过对渠县籍应届毕业生一定比例的定向录取，给家乡年轻人尤其是有梦想的年轻人更大的发展空间；四、通过慈善帮扶计划让更多贫困空巢老人老有所依，老有所养。他承诺，未来他将捐赠至少1个亿支持渠县的发展，尤其是贫困百姓的生活改善和发展。同时，他也会通过圣商集团、北京圣商慈善基金会，加强和民政局等政府部门的合作，引入全国各地的企业、机构等资源，共同支持渠县的发展。
李渡镇张春林镇长介绍了李渡镇近年来的发展状况和“记忆中的热土”新渡村项目实施情况。同时，他感谢圣商集团、圣商慈善基金会给予新渡村的支持，对徐新颖总裁“饮水思源”的行动表示钦佩与赞赏。他期待与北京圣商慈善基金会有更广泛深入的合作，共同把家乡建设得更富裕、美好。
活动现场，北京圣商慈善基金会还为困难乡亲准备了新春礼物——每人1500元现金以及一套崭新的棉被。渠县民政局陈书记、李渡镇杨书记、张镇长和徐新颖执行理事长一起将新春礼物送到33名困难乡亲的手上。
现场的乡亲纷纷回忆起长期以来徐新颖执行理事长对他们个人及家庭的帮助，以及对长辈的孝敬，感念之情溢于言表。徐新颖执行理事长的小学语文老师——周昌利老师说，今天他很激动，能看到自己的学生回馈家乡，“这是他作为老师最大的荣誉。”徐新颖执行理事长回忆起周老师的严厉，依然“心有余悸”。但这种严厉对他成长帮助很大，他把精心准备的礼物亲手赠送给周老师感念师恩。
现场活动结束后，徐新颖执行理事长来到因病未能到场的赵学文老人家中，送上新春红包和礼物后，并给他的孙子介绍工作机会。
徐新颖执行理事长说，很多时候，现金帮扶往往无法从根本上解决家庭问题，家庭的可持续发展才是根本出路。圣商慈善在项目设计中，一定会响应国家精准扶贫政策，考虑如何系统化、可持续化、并且结合个性化地解决问题。
据悉，北京圣商慈善基金会由圣商控股集团有限公司发起。圣商集团是一家定位于育产融生态平台的多元化控股集团公司。圣商慈善是圣商集团旗下六大核心模块之一，主要在贫困学生就学、贫困家庭改善生活、贫困患者医疗救助等方面开展公益慈善项目。目前，北京圣商慈善基金会有圣商爱尔慈善专项基金与北京圣商慈善基金会两个模块。其中圣商爱尔慈善专项基金是圣商集团与爱尔慈善公益基金会联合发起的，以“倡导慈善、扶贫济困、助残助学”为宗旨，在扶贫、助残、助学等多个领域开展公益慈善项目的专项基金。
北京圣商慈善基金会于2017年4月注册成立以来，响应国家“精准扶贫”号召，主要在贫困学生就学、贫困家庭改善生活、贫困患者医疗救助等方面开展公益慈善项目，为众多爱心人士铺建了慈善对的绿色通道。
徐新颖执行董事长说，家乡是永远的牵挂，孝道是我们的传统。而圣商人也是本着饮水思源、感恩家乡的初心，实施此次项目。“吃水不忘挖井人，勿以善小而不为”慈善不在未来，就在当下！爱心不在大小，就在行动！
